Conheça as estratégias de marketing dos
candidatos
com maior tempo de propaganda de rádio e
TV
Confira
como os estrategistas das campanhas com os seis maiores tempos pretendem
posicionar seus candidatos à prefeito na arrancada da propaganda no rádio e na
TV.
Nelson
Marchezan Júnior (PSDB)
Coligação:
Mais Porto Alegre (PSDB, PSL, PL)
Tempo:
2min09seg
Coordenador
de marketing: Fábio Bernardi
Fábio
Bernardi, estrategista da campanha do prefeito à reeleição, diz que o governo
tucano possui um déficit de comunicação muito grande e que a propaganda vai
partir deste ponto para mostrar realizações que a população desconhece. “Nosso
primeiro passo será recuperar este déficit, tanto na propaganda quanto nas
inserções. Este déficit é até uma obviedade, todos sabem que ele existe.” Em
relação a características pessoais do prefeito, enquanto os adversários o
classificam como de temperamento explosivo e pouco conciliador, a campanha vai
associar suas ações com coragem, seriedade e honestidade. Bernardi adianta que
os programas terão o maior número possível de gravações externas.
Sebastião Melo (MDB)
Coligação: Estamos Juntos
Porto Alegre (MDB, DEM, SD, Cidadania)
Tempo: 1min36seg
A
campanha do candidato optou por não se manifestar sobre a estratégia inicial
para a propaganda eleitoral no rádio e na TV.
Manuela
D’Ávila (PCdoB)
Coligação:
Movimento Muda Porto Alegre (PCdoB, PT)
Tempo:
1min14seg4
Coordenador
de Marketing: Juliano Corbellini
O
coordenador de marketing da campanha, Juliano Corbellini, adianta que os
programas vão centrar em propostas claras, com execução bem explicada. Também
manterão a ‘leveza’ observada nas peças de campanha das redes sociais. O foco é
posicionar Manuela como alguém que apresenta o perfil para administrar a
Capital “da forma como a cidade precisa.” Sobre características pessoais da
candidata, que os adversários avaliam que foi “envelhecida” na campanha, para
transmitir mais seriedade, Corbellini é taxativo: “Estamos retratando a Manuela
em seu momento atual: uma mulher de quase 40 anos, mãe, autora de três livros,
com uma trajetória política já extensa, e conhecida. Engraçado que essa pauta
da idade/aparência só tentam colar em candidatas mulheres.”
Juliana
Brizola (PDT)
Coligação:
Porto, Alegre de Novo (PDT, PSB e Rede)
Tempo:
1min10seg
Coordenador
de marketing: Fernando Vanelli
A
ideia é fortalecer a imagem de Juliana como herdeira dos ideais do avô, Leonel
Brizola, mas, ao mesmo tempo, apresentá-la como política experiente, com bem
mais a oferecer que o sobrenome ilustre. O rádio e a TV vão focar nas propostas
de geração de emprego e renda e nas da educação (como escola de tempo integral
e creches noturnas). A imagem de mãe que consegue se dedicar à família e ao
mesmo tempo ser uma profissional reconhecida também ganhará destaque, com
ênfase na formação da deputada, mestre em Ciências Criminais. “Mostraremos como
a Juliana, em função destas suas características, é a líder capaz de conduzir
as pessoas para a saída deste cenário de fragilidade atual”, resume o
coordenador de comunicação e marketing da campanha, Fernando
Vanelli.
Gustavo
Paim (PP)
Coligação:
Porto Alegre pra Ti (PP, Avante)
Tempo:
54 segundos
Coordenador
de marketing: Cléber Benvegnú
O
coordenador de comunicação, Cleber Benvegnú, adianta que o slogan a ser fixado
para as chamadas da propaganda no rádio e na TV de Paim será direto, resumido
na frase “Deu de Crise”. Segundo Benvegnú, as peças vão priorizar a
apresentação de propostas concretas para recuperar a cidade, colocadas de forma
bastante objetiva. “Vamos mostrar que o Paim tem um projeto que é realista e
bem posicionado”, informa ele. Em relação a características pessoais do
candidato, a ideia é dar bastante destaque a seu perfil de centro-direita no
espectro político, mas sem nenhum viés de radicalidade. O que será assinalado é
o contrário: um candidato conciliador e de diálogo. Nos bastidores, a linha é
tratada como uma forma de explorar positivamente o rompimento entre o vice e o
prefeito na gestão atual.
José
Fortunati (PTB)
Coligação:
Porto Alegre Somos Todos Nós (PTB, Patriota, Podemos, PSC)
Tempo:
53 segundos
Coordenador
de marketing: Marcos Martinelli
O
coordenador de marketing, Marcos Martinelli, informa que a estratégia para
driblar o tempo escasso no rádio e na TV aliará objetividade e transparência.
“O que o tempo não nos permitir explicar na TV, vamos detalhar nas redes
sociais.” Ele destaca a percepção de que os eleitores estão “cansados de
enrolação e cansados de briga”. Por isso, a propaganda vai assinalar que o
petebista reúne as características que vão ao encontro dos anseios do
eleitorado: a garantia de soluções, de um ‘norte’. “O Fortunati é um cara de
papo reto, é transparente, dialoga, busca a união. Vamos mostrar isso muito
bem. Da mesma forma, haverá uma prestação de contas, tudo o que ele fez
enquanto prefeito, tudo o que concluiu e tudo o que deixou quase pronto, mas
depois não foi adiante”, diz Martinelli.
Fonte:
Portal Correio do Povo
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