Análise & Informação

Fazer mais ou fazer diferente?

Minha experiência em eleições mostrou que nenhuma campanha prospera se sua mensagem não estiver afinada com o anseio popular do momento. No caso de Porto Alegre, a insatisfação generalizada com os cuidados básicos da cidade já era sentida antes mesmo do período eleitoral. Ou seja, havia um clima latente de insatisfação e, consequentemente, um apelo por mudança. Se não de nomes, de atitudes.

E foi ai que os dois disputantes do segundo turno da eleição mostraram suas diferenças. Melo, representando o governo vigente, e Marchezan, a nova alternativa. Ora, se o descontentamento se fazia visível até mesmo nas pesquisas de avaliação do desempenho do atual governo municipal, a mensagem ao eleitor só poderia ser a de melhoria do que ai está e não prometer mais do mesmo.

Por foi justamente isto que a mensagem de Melo fez. No jingle, por exemplo, isso fica explícito quando é feita a pergunta, "quem pode fazer mais, quem nunca fez ou quem sabe como faz?" Quem escuta isso imediatamente faz a seguinte associação: Se sabe, por que não fez? E ai fica difícil dissociar as manchetes negativas e diárias da imprensa, especialmente as ligadas à segurança pública, com a gestão municipal, pois é na cidade que as pessoas vivem.

Marchezan, ao contrário, mirou no desejo popular de viver um novo tempo. E focou sua mensagem na mudança. "Prá fazer diferente, agora vale a pena acreditar", diz o refrão do seu jingle. Isso soou como música aos ouvidos dos porto-alegrenses. Se vai fazer ou não passou a ser secundário perto do apelo causado pelo rótulo do novo. Da mudança.

Isso, aliado a outras questões repudiadas pelo eleitor contemporâneo, como não estar envolvido em suspeita de corrupção (ficha limpa), deram ao candidato tucano uma simpatia diferenciada que, pelo que as pesquisas estão indicando, está virando adesão.

Falta apenas seis dias para saber de fato qual das estratégias foi vitoriosa. Que a normalidade da campanha permita que a vontade da maioria prevaleça.